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[海外慈善]联合国儿童基金会东亚及太平洋地区企业社会责任专家:促进所有儿童的权利

2019年12月16日16:37 来源:搜狐公益

  北京国际公益广告大会已圆满落幕。在为期三天的时间里,大会聚集了国内外公益广告行业资源和力量,集中展示了北京在坚持守正创新、把握正确导向、突显创新创意、拓宽国际视野、促进社会参与以推动公益广告事业发展方面所取得的一系列成果,更好地推进全国学问中心建设,助力2020年全面实现小康社会目标的实现。

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  在北京国际公益广告大会主题研讨会上,联合国儿童基金会东亚及太平洋地区企业社会责任专家Ida Hyllested做了关于“凝聚行业的力量来推动广告对未成年人的积极影响”的主题演讲。她从“数字化营销对儿童的影响”“食品营销对儿童饮食的影响”“性别偏见和刻板印象”等方面,先容了联合国儿童基金会在儿童权利涉及到营销领域不断开展的工作。

  联合国儿童基金会(简称儿基会)的全球使命是促进所有地方所有儿童在任何时刻的权利。儿基会成立于1946年,其使命就是与各国政府一道加强对儿童提供服务。目前,全球儿童已经超过20亿人,占全球人口约1/3。根据《儿童权利公约》,18岁以前都属于童年,而在这个特殊而受到保护的阶段,“必须让儿童有尊严的成长、学习、玩耍、发展,并成就自己。”

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  Ida Hyllested表示,目前,10岁以下的儿童和青少年约占互联网用户的1/3,儿童在越来越小的岁数就开始接触互联网,接触到大量的营销和广告。和成人相比,儿童更容易受到广告和营销技巧的影响,而且他们的偏好和行为也特别容易广告和营销的过度影响和操纵。

  数字化营销越来越广泛,也越来越高效,新技术进步越来越快,而大量的营销在很大程度上未受监管。为此,儿基会努力让所有的利益攸关方参与进来,摸清受到数字化营销价值链影响的儿童权利的基本情况,并发布讨论文件和工具包,使整个业界能够了解数字化营销给儿童权利带来的威胁,同时还提供了详细的建议,使致力于在数字化营销价值链中充分考虑儿童权利的企业能够参考。

  Ida Hyllested表示,食品营销对儿童饮食的影响正在不断增大。如今,全世界的儿童都面临着“超重”和“肥胖”的问题,预计在2025年,全球5岁以下超重儿童的数量将达到7000万。儿基会的研究表明,食品环境对于消费者影响和饮食的一个重要来源就是食品营销,而儿童也越来越多受到无处不在的营销策略的影响:“广告、食品包装都吸引儿童,刺激着他们偏好和消耗‘不健康’的食品。”

  Ida Hyllested最后谈到的是性别的偏见和刻板印象。

  “每一天大家一睁眼就会面临到很多的预期,大家应该如何行事、大家应该如何说话、做什么事和不做什么事,而这些预期很大程度上和出生时是男性还是女性密切相关,这就是所谓的性别社会化进程。

  Ida Hyllested看来,广告是影响“性别社会化进程”的重要因素:男性在商业广告中对话的时间比女性长3倍,只有2%的商业广告显示妇女是有智慧的,只有3%的广告中女性被描述为领导者。Ida Hyllested认为,广告描绘的女性和男性、女童和男童,既可以固化这种“有害的”性别规范和职责,也可以反过来促进变化。“2018年6月,联合国儿童基金会加入了‘反刻板印象联盟’。这一联盟旨在利用广告的力量来帮助塑造这样一种“反刻板印象”的认知,以一种符合实际的没有偏见的方式来描述女性、男性、男童和女童。这一举措已经得到国际上很多组织和品牌的认可。”(任真摘)

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