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IFAW成立50周年之际发布全新品牌形象

2019年5月13日13:26 来源:凤凰网公益

图像

IFAW一直致力于动物福利和动物保护工作,并努力推动专家和普通公众参与到全球保护行动中。

  2019年5月8日,国际爱护动物基金会(International Fund for Animal Welfare,简称IFAW)——一家非盈利性质的全球性动物福利和保护机构,发布了全新的品牌形象,包括新标识和网站。当前,无论是专业人士还是普通公众,每个人的意识和行动对拯救动物、人类和地球都至关重要,在这样的关键时刻,IFAW发布了全新的品牌形象。

  “人类仅占地球上所有生命不到1%,却摧毁了地球上83%的野生动物和50%的植物。” IFAW总裁兼首席实行官Azzedine Downes说,“尽管如此,大家仍满怀希翼。所有物种和栖息地都有恢复能力,无论身处何地,每个人都有机会采取行动。未来取决于大家今日的行动。”

  五十年前,IFAW的诞生是为了解决世界一隅特定物种所面临的问题。随着1983年欧洲颁布白袍琴海豹制品禁令,IFAW拯救了超过100万只海豹幼崽。从那时以来,IFAW已在40多个国家开展工作,解决更多物种所面临的威胁和问题。

  随着动物及其栖息地所面临的挑战愈加严峻和复杂,IFAW也日益丰富解决方案。例如,在肯尼亚和印度,IFAW采用先进手段和方法打击偷猎者。IFAW通过与科技企业合作,减少网络野生动物犯罪;通过与科学家合作,采取新的方法救助被渔具所困的鲸豚;同时,在全球范围内建立保护网络以应对自然灾害发生时和灾后的动物救助问题。简而言之,IFAW不惧困难、勇于创新。

  “大家面临的最大挑战不是如何开展工作,而是如何去说明大家的工作。大家发现向一个生活在900多万城市中的居民阐明拯救一只大象对他本人的重要性,这并非易事;再比如,无人机技术是如何用于帮助拯救海洋哺乳动物的,侦查犬如何帮助大家拯救考拉的,只言片语都无法说明清楚。” Downes表示,“与此同时,大家清楚地知道人们关心动物,并愿意提供帮助。因而,是时候让品牌和网站更好地将人和保护工作联系在一起了。大家新的品牌和网站犹如大家机构一样——果敢自信、引人注目、满载着好故事。”

  2018年4月,IFAW与国际设计机构Base Design合作,重新进行了品牌形象设计并筹备线上发布。该设计机构曾服务于肯尼迪机场4号航站楼、纽约时报、韦尔斯利学院、路易威登基金会和现代艺术博物馆等知名客户。

  “大家深入研究了动物福利和动物保护领域,发现无论在视觉上还是文字编辑上都很类似。”Base Design的合伙人兼创意总监Min Lew表示。“特别是对千禧一代和年轻一代而言,相比野外动物的照片,他们对付诸行动更感兴趣。他们需要参与感、需要新思维,而不是简单地向他们寻求帮助。IFAW的新品牌打破了原有品牌形象,展示了IFAW不只是保护动物;IFAW像是一个人,他在努力、在创造、在改变。”

  Base Design与IFAW一起提炼出了品牌核心理念——animals and people thriving together(让人与动物共享生命之美)。新标识字体醒目,通过使用小写字母拉近人与IFAW这家机构的亲近感。通过在字母“a”处标记下划线,强调IFAW的所有工作都以动物(animals)为核心。

  影像也是新品牌的重要组成部分,有效地展示了IFAW充满智慧而富有影响力的动物保护方案。设计中应用实地保护工作场景,原汁原味地呈现救助现场,展示出IFAW用创新而多样的解决方案应对纷繁复杂的各种问题。

  “IFAW网站是传递新品牌精神的核心渠道之一,它展示了机构所关注的领域和内容:如何让人和动物生存、发展,地区的活动是怎样影响全球的工作。”Base Design合伙人Mirek Nisenbaum说。“Base设计的数字媒体体验,让人身临其境、感同身受,通过信息丰富的故事讲述,号召人们采取行动。”

  全新品牌形象不仅能够反映IFAW的真诚和善意,还能扩大其受众群体。新品牌旨在吸引既有的及更多年轻的支撑者。

  Downes总结说:“保护工作需要大家所有人的参与。通过救助、康复和放归动物,保护它们的栖息地,让种群繁衍生息,大家不仅可以拯救其他物种,而且还能拯救人类自己。” (任真摘)

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